2023年，奢侈品行業(yè)前景似乎一片大好。來自普華永道的數(shù)據(jù)顯示，2023年全球奢侈品市場規(guī)模將達3637億美元。然而，在光明的前景前，仍有一塊“攔路石”，假貨泛濫是當前奢侈品行業(yè)的硬傷，消費者對于貨源真假的質(zhì)疑，也一直是奢侈品交易最大的痛點。
高端品牌因制假售假“翻車”
隨著高凈值人群的擴大，奢侈品的需求量逐漸增多，奢侈品牌市場也“亂”了起來。
2022年，在520這個浪漫的日子，奢侈品牌LV有點難堪?！?/span>長沙市民起訴LV專柜售假獲三倍賠償并退貨”沖上熱搜榜！起因是一羅女士花費1.87萬元在長沙國金中心LV專柜購買了一個手袋，經(jīng)專業(yè)鑒定后，竟顯示為假貨。對此，羅小姐將專柜起訴至法院，最終勝訴。新聞一出，引發(fā)大量消費者討論，奢侈品專柜竟然都售賣假貨？
（圖片來源：微博）
同年12月，消費者梁女士爆料稱，她在天貓古馳（GUCCI）官方旗艦店花1.95萬購買了一款包，并經(jīng)鑒定后為假貨，但古馳客服以她的包與出庫視頻不一致為由不予退貨。原因是梁女士收到的包和吊牌是分開的，古馳方表示吊牌應該是連接在包包上面的。有媒體表示，電商奢侈品交易中存在“真真假假”的現(xiàn)象，有些則是以假亂真，甚至還有“知假買假”。
然而，售假案風波還未平息，網(wǎng)友們又扒出一起奢侈品行業(yè)的制假售假案：愛馬仕前員工和高層利用職務的便利盜取愛馬仕的核心技術用以生產(chǎn)仿制包，同時以近半價銷往市場。該團伙在2013-2014年期間，用邊角料等拆分組裝生產(chǎn)了數(shù)十個假冒愛馬仕手袋，共獲利超200萬歐元，主要銷往亞洲。至于用愛馬仕的五金和皮革制作的包包到底算不算假包，就見仁見智了。
奢侈品防偽驗真需求日益強烈
上述事件只是奢侈品假貨風波的冰山一角，隨著奢侈品轉(zhuǎn)售途徑的多樣化和二手奢侈品市場的興起，除了奢侈品牌官方渠道外，假冒偽劣產(chǎn)品更是層出不窮，商家和消費者對于奢侈品真?zhèn)舞b定的需求日益強烈。
據(jù)要客數(shù)據(jù)顯示：非直營專賣店平均假貨率在20%-30%，集成店假貨率超過60%，奢侈品代購假貨率高達80%以上，微商假貨率更是超過95%。目前在中國市場，超高的假貨滲透率使得奢侈品假貨的數(shù)量已經(jīng)是真貨數(shù)量的6倍之多。
（數(shù)據(jù)來源：要客數(shù)據(jù)）
奢侈品假貨亂象頻生，其真?zhèn)舞b定也成為消費者最為關心的問題。目前，行業(yè)內(nèi)解決奢侈品鑒定需求，主要通過鑒定師對奢侈品的材質(zhì)、工藝、款式等方面進行細致的觀察和分析，然而據(jù)知情人士爆料，同樣的一件奢侈品，由不同的鑒定師鑒定，結果卻都不能統(tǒng)一。
由此可見，防偽技術已經(jīng)成為防止奢侈品造假的最后一道防線。傳統(tǒng)的奢侈品防偽技術主要有二維碼、RFID、NFC標簽等，而這些技術都是建立在提高造假成本的方式來達到一定程度的防偽。由于信息孤島的原因，二維碼、RFID、NFC這些數(shù)字標識在理論上是可以被復制并破解的，而且復制的成本非常低，并不能做到完全意義上的防偽。
在此背景下，奢侈品行業(yè)亟需一個無法復制、低成本、易識別的防偽技術。
紙紋技術：高端品牌防偽溯源的首選
據(jù)了解，標簽吊牌和發(fā)票證書是大部分奢侈品牌采用的正品保證。實際上，所有紙質(zhì)標簽和證書上都存在天然的紙張身份證——紙紋，它是紙張自然纖維的獨特紋理分布。而研究發(fā)現(xiàn)，世界上沒有相同的紙紋，每張紙的紙紋都是獨一無二的。
兆日科技是紙紋天然特性的發(fā)現(xiàn)者，并在全球首創(chuàng)了紙紋?特征識別技術（簡稱:紙紋技術）。該項技術應用在奢侈品保護上，通過標記與識別高端商品上的紙質(zhì)標簽或證書，可以從源頭確保其合法授權和真實性，為每件正品提供了最權威的血統(tǒng)認證，保障每一件名貴商品的唯一性。
同時，紙紋技術基于PUF（物理不可克隆函數(shù)）技術，可以與物聯(lián)網(wǎng)技術結合，將奢侈品商品來源、所經(jīng)口岸、所儲倉庫、商品質(zhì)量等產(chǎn)品信息可視化呈現(xiàn)，各節(jié)點均可準確便捷追溯商品全流程信息，解決了商品流通過程中的信息造假、篡改等問題。
不同于傳統(tǒng)防偽技術，由于紙紋具有“自然產(chǎn)生”和“零附加成本”特性，使得商家無需任何額外的工藝或成本，來制造或增加“紙紋”。生產(chǎn)商、消費者等通過專用APP即可快速鑒別，隨時了解奢侈品鑒定信息，真正做到鑒定溯源防偽一體化，無需借助專用設備，不增加廠商任何成本。
由于紙紋技術的顛覆性創(chuàng)新，被市場認可為“無法復制的防偽新技術”。相信在紙紋防偽溯源技術的賦能下，奢侈品行業(yè)的發(fā)展更值得期待。